名人声誉管理:周杰伦粉丝为什么突然做数据?蔡徐坤是锅从天上来吗?

名人声誉管理:周杰伦粉丝为什么突然做数据?蔡徐坤是锅从天上来吗?
2019年07月25日 13:29 新浪娱乐

近日,起于娱乐圈或者说不止是娱乐圈的一场打榜风波,轰动了整个微博。

近日,起于娱乐圈——或者说不止是娱乐圈的一场“打榜”风波,轰动了整个微博。

因为被质疑“微博数据不好看”,一代夕阳红粉丝们,把连微博都没有开通的周杰伦送上了微博明星超话榜首的位置,而本是超话排名第一位的蔡徐坤,却也被牵连进了这场“战争”之中。

01 风波从何而起?

 

明明质疑者也并非蔡徐坤粉丝,为何在这次打榜风波中,最后反是ilun和ikun打得热火朝天?

可以看到的是,在早期关键节点@糖湿叁佰首 的微博中,其实并未提到蔡徐坤的名字,引爆点也多只是指向“流量明星”。

在该微博发布后,经@vivi是鹿女@-水蛋蛋- @夏目家的小诗哥 @M大王叫我来巡山 @依萍日记 转发后迅速扩散引起热议,7月17日10:20,话题“周杰伦需要做数据吗”登上热搜。随后,粉丝们开始集结,发起打榜运动。

周杰伦超话排名持续增长着,等到7月20日下午,位列第二位时,与蔡徐坤的battle也就正式打响了。

 

02 ilun打擂台,ikun守擂台

 难以跨越的10万,引起网友质疑  

第一名与第二名的缠斗,在这场打榜风波持续了许久。就在杰伦粉丝们以为能一举超越蔡徐坤时,却发现随着周杰伦超话热度的上升,蔡徐坤超话热度也在随之上升着,两者几乎持续保持着10万之差。众多大V纷纷发问,这么多人参与打榜,为何最终周杰伦超话始终落后蔡徐坤10万影响力?蔡徐坤粉丝也因此再度陷入机器刷数据的质疑。

 

 恰逢蔡徐坤生日、新歌发布,粉丝守榜忙 

为何蔡徐坤粉丝要如此努力?在#蔡徐坤#的超话中,由于7月26日蔡徐坤全新EP《YOUNG》上线、8月2日又是蔡徐坤的生日,粉丝们想献给爱豆最好的礼物,蝉联几十周的榜单冠军自然不想轻易打断。

△ 蔡徐坤超话文本高频词

从在蔡徐坤超话里提及隔壁“周杰伦”打榜一事,可以看到不少ikun用了“守住、稳住、保住”等词,也有不少指出“周董”是“前辈”,但是粉丝们一路走来打榜不易,还是不想将榜单第一拱手让人。

△ 蔡徐坤超话中提及“周杰伦打榜”相关内容的高频词

 被嘲不做数据,当然要对标数据第一 

相比较蔡徐坤超话里一片和谐,周杰伦超话里就真的是夕阳红团建场景了:且不说自称都是“阿姨、老年人、中老年、老粉”,连文案也充斥着“熬夜、回忆、睡觉”,连追星必备彩虹屁也不过“奶茶仙子、守护鸽鸽”而已。

但是夕阳红团的打榜之心可是和风雨无阻也要跳广场舞的大妈们一样坚决。既然被嘲不做数据,下决心参与打榜,那必然要争个第一。从提及高频词来看,“第一”这个词的提及率可不亚于“被迫营业”。

△ 周杰伦超话文本高频词

除了“冲到第一”、“搞个第一截完图就休息”,甚至有不少粉丝直言“干掉cxk”、“不能低于cxk”!

 历史舆论形象不佳,路人口碑较差 

2019年1月18日上午,NBA官方发布一则消息,称蔡徐坤成为NBA首位新春大使。随后一段蔡徐坤打篮球的视频却引起大量篮球粉丝群嘲、恶搞。

3月1日,在某综艺上潘长江看到蔡徐坤的照片表示不认识他,后其微博被粉丝围攻。15日下午,潘长江微博回应,当天,蔡徐坤留言称“网络暴力向来伤人,别让别有用心的人得逞。”

4月12日,蔡徐坤方发布致B站律师告知函,称B站上存大量对蔡徐坤表演进行恶意剪辑、诽谤的内容,要求立即删除相关侵权内容并断开侵权链接。B站官方回应,获得众多网友力挺。

6月10日,据北京市公安局网安总队发布消息,曾帮明星蔡徐坤制造一亿微博转发量的明星应援App“星援”被封。该APP利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求,疯狂牟利,半年内吸金800余万元。

多起历史负面舆情,几乎都指向蔡徐坤的粉丝控评、流量造假,长期在舆论中处于负面形象,故而在本次与周杰伦粉丝的打榜大战中,多数网友也并不看好ikun们。

03 ilun与ikun:两代青春之战

谁在给周杰伦打榜?而ikun又是谁?

我们抓取了近8000位参与周杰伦、蔡徐坤超话打榜的微博用户,对他们进行分析发现:打榜的主力军还是女性,不过ilun们中男性占比更高,达28%,而在ikun中,男性占比仅13%,而通过昵称、历史微博内容观察,较多其实依旧为女性用户,蔡徐坤粉丝中女性占比可想而知。

△ 超话参与者性别占比

从地域上来看,两者打榜粉丝的地域差距并不大,多分布在广东、北京、江苏、浙江等地,甚至还有不少海外用户。

△ 超话参与者地域TOP10分布

ikun们,多数是学生,还在象牙塔里度过校园生活,她们对偶像蔡徐坤的喜欢也是赤诚一片的,上百天的连续签到、一条条微博转发,都是她们所能想到为爱豆做的力所能及的事。

而ilun则多数已经走上工作岗位,体会过社会的毒打。一首周杰伦的歌,让他们想起的青涩的旧时光,是一辆夕阳下的单车,午后的操场,隔壁女同学的小白鞋。他们在各自的领域大展身手,或是身着西装,或是手拿教鞭,或是敲击键盘,下班以后朋友聚会,在KTV总还是会点上一首《晴天》。听说周杰伦要来自己的城市开演唱会了,赶紧呼朋引伴抢票。

△ 超话参与者高频标签

在分析过程中我们看到,很多姑娘真情实感地说:“每个人都有自己的青春,而我们的青春叫蔡徐坤。”

追星无可厚非,80后90后“中年大叔老阿姨”们,从小也是离经叛道,多多少少曾被老师、父母没收过小人书、游戏机,背着爹妈下课溜出去玩,回家被批得狗血淋头的一代人。他们明了叛逆的滋味,也懂得叛逆的源头。不同年代的孩子成长轨迹不同,但感受总有相似之处。

这场“打榜”风波,从开始的一时兴起,到演变成一场“圈地自萌”的流量粉丝与“侵略者”的对抗。在@蔡徐坤粉丝团官微 宣布退出微博各项数据榜单竞争后,有网友表示“挺好的,专注音乐作品,拿实力说话才是正道。”这其实是“老年团”对新兴流量最好的祝愿与期盼,做好声誉管理、拿出作品,而非一味与数据死磕,放任负面舆论形象一再发酵。

或许就像这位周杰伦粉丝小姐姐跑到蔡徐坤的超话下发帖所言:“姐姐们只是玩一下,下周就把你们一直守护的第一还回来。希望这里的小朋友们能继续努力守护爱豆守护梦想,把积极向上的能量延续到生活中去。”

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