“江小白YOLO”联合《中国新说唱》口碑回升被赞找回初心

“江小白YOLO”联合《中国新说唱》口碑回升被赞找回初心
2019年06月15日 13:39 新浪娱乐

昨日,由吴亦凡、邓紫棋、潘玮柏、张震岳、热狗担任导师,爱奇艺自制的网综《中国新说唱》2019,正式开播。 本季节目最大的看点可能是,恢复了体育馆海选的同时还全面回归街头

新浪娱乐记者  胡宏  昨日,由吴亦凡、邓紫棋、潘玮柏、张震岳、热狗担任导师,爱奇艺自制的网综《中国新说唱》2019,正式开播。

本季节目最大的看点可能是,恢复了体育馆海选的同时还全面回归“街头”:用实物置景的舞美、更具对抗性的赛制和更刺激的互动玩法,还原最正最swag的说唱音乐和青年文化。

此外,大傻、西奥Sio、KEY.L、爆音BOOM、L4WUDU、福克斯等说唱圈大热选手强势加入,也让比赛变得更加精彩。选手们个性鲜明,说唱精神更加突出,现场比赛火药味十足,让粉丝大呼过瘾。

值得一提的是,《中国新说唱》2019第一期开播后,节目的一条口播广告也引发了网友热议——“江小白YOLO”。

江小白作为一个与年轻人频密互动的时尚白酒品牌,已然为人所熟知。但什么是“江小白YOLO”?它为何会与一档说唱综艺走到一起?

到底什么是“江小白YOLO”?

2017年夏天,说唱综艺节目打开了众人对说唱音乐的关注大门。

大众通过节目,完成了“被科普”,“单押”“双押”“flow”“beat”成为节目粉丝的基础知识点;freestyle 和skr被玩出了花样;battle和diss也成了日常交流的高频词。

但实际上,重庆时尚白酒品牌江小白2013年就已经开始关注说唱文化。经过三年的筹备,在2016年11月,推出了第一季“江小白YOLO音乐现场”。Gai、Bridge、C-BLOCK、Kafe.Hu等,在长沙、武汉、重庆、成都四城进行了巡演。

2017年9月至2018年1月,第二季“江小白YOLO音乐现场”则在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。到2018年国庆节,“江小白YOLO音乐现场”更是升级为“江小白YOLO青年文化节”,到今年五一在武汉收官,现场汇聚了5万年轻人,新浪微博#YOLO#话题阅读量超过1亿。

作为国内知名说唱音乐节,“江小白YOLO”已经成为年轻人讨论的热门话题。在说唱歌手中,“YOLO青年文化节”的口碑也很高,甚至对诸多说唱歌手还有着非比寻常的意义。

比如,第三季“YOLO青年文化节”的每场演出,所有说唱歌手都会齐唱《长河》。《长河》的歌词中,把解放碑的碑、嘉陵江的水、重庆城的雾与江小白的酒进行并列。前三者就等同于重庆的魂,江小白能与之相提并论,可见“江小白YOLO”在他们心中的地位。

据介绍,得知《中国新说唱》节目组今年会变得更加会玩,专业度也更上一层。“江小白YOLO”则果断高调宣布“加入”《中国新说唱》2019,与其一同完成向大众传递说唱文化的使命。

一个国内顶级说唱音乐节,植入一档说唱综艺,这几乎是国内首例。

Live Young”小白精神受追捧

为什么年轻人如此热爱说唱?追根结底,是因为年轻人敢于表达,爱情和梦想不再是讳莫如深的话题,对自己想要的东西,也不必再礼让谦虚。“表达最真实的自我”是说唱最大的魅力,也是能够让它在一夜之间席卷全国的原因。

“YOLO”的意思是,“人生只活一次,要做就做最好”,这也是江小白在“我是江小白,生活很简单”的核心诉求之下提炼的又一小白精神延展,鼓励所有人鼓励“Live Young”。

“Live Young”是江小白品牌创始人陶石泉提出的,他认为年轻就要释放天性,只有活出年轻,人才能保持对世界的好奇心,保持对美好生活的期待;只有活出年轻,才会有简单纯粹的为人处事态度;只有活出年轻,才有创新的力量。“Live Young”活出年轻,既是“YOLO青年文化节”传递给年轻人的精神。正是这个精神,也让“YOLO青年文化节”迅速被年轻人追捧。

2018年10月,参加完长沙站“YOLO青年文化节”当晚,陶石泉发了一条微博——论“小白精神”,第一次向外界露出江小白的企业文化。

所谓“小白精神”,首先是承认自己不够好,坚持持续改善,坚持长期努力;在改善的过程中要拒绝形式大于内容,把话说小,把事做好;同时,找到并且遵循自己内心所热爱的工作,只有热爱,才能做到数一数二。

“Live Young”是小白精神的核心,在向年轻人传递小白精神价值观的同时,也要求企业自身活出年轻。因此,在江小白企业内部,“重视年轻人,重用年轻人”是组织方法,真正愿意相信年轻人的才华和潜力,需要容忍他们的不足,容忍他们的异见。

从支持冷门的小众音乐开始,拉着歌手做小型音乐现场,再到体育场几百人级别的演唱会;后来因为说唱音乐意外引爆,到现在几万人级别的品牌文化节。一群业余人因为爱好而专业,一群小众歌手成为巨星,这大概就是小白精神,就是持续改善。

从说唱文化出发,江小白还不断拓展边界,将品牌文化的触角伸向街头文化的各个角落,打造了由“江小白YOLO青年文化节”、“江小白JOY IN BOTTLE涂鸦赛事”、“江小白Just Battle 国际街舞赛事”和同名动漫《我是江小白》四大文化IP组成的新青年文化生态圈,为品牌赋予了潮酷、年轻、热血的调性,让品牌更好地与年轻人进行了互动交流。

在“新青年文化”的布局模式下,通过深入年轻人的兴趣领域,关注消费者在消费品牌背后的文化和精神,打造品牌IP内容,江小白已成为年轻人精神代表的形象。

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